消費者更加看重品質(zhì)與體驗，愿意為“值得”買單；越來越多的企業(yè)從“價格戰(zhàn)”中抽身，潛心于技術、質(zhì)量與品牌；日益完善的營商環(huán)境，則為“優(yōu)者勝出”提供了舞臺……從一味強調(diào)低價，到注重優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，中國市場正經(jīng)歷一場重要的轉變。

“十五五”規(guī)劃建議明確提出，“形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、良性競爭的市場秩序”。在多位專家看來，這是縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設的重要要求，意味著今后5年，中國將著力引導和保障市場競爭聚焦于價值創(chuàng)造，通過價格信號有效激勵創(chuàng)新與提質(zhì)，從而為構建新發(fā)展格局、增強經(jīng)濟內(nèi)生動能奠定更堅實的市場基礎。

如何理解優(yōu)質(zhì)優(yōu)價？

“過去在網(wǎng)上購物，先按價格從低到高排序，現(xiàn)在觀念完全不同了。”在上海從事金融工作的李曉表示，作為兩歲孩子的母親，她的消費清單正悄然變化：從追求“絕對低價”轉向“安全、品質(zhì)與服務”。“比如選奶粉先看奶源地和認證，挑家電更關注節(jié)能、省心與售后。消費不再只是比價，而是為價值和生活品質(zhì)投資。”在她看來，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價背后是消費者對更美好生活的理性追求。

于企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價則意味著向“更好發(fā)展”邁進。

“好米也怕巷子深。”湖北康宏糧油食品有限公司總經(jīng)理姚赟說，在江漢大米省級區(qū)域公用品牌建立前，企業(yè)雖擁有10余道精密工序的匠心工藝，但市場影響力不足，如果以低價去競爭，又會影響農(nóng)戶利益。品牌整合后，統(tǒng)一的標準和營銷形成了合力。通過對指定優(yōu)質(zhì)品種實行更優(yōu)的收購價，直接激勵了農(nóng)戶愿意種好糧。“企業(yè)則能更專注地擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，通過規(guī)模化攤薄成本，最終讓消費者以穩(wěn)定價格享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品，實現(xiàn)了從田地到餐桌的‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價’閉環(huán)。”

中國人民大學公共管理學院教授許光建認為，優(yōu)質(zhì)不僅指產(chǎn)品質(zhì)量，更涵蓋了服務質(zhì)量、用戶體驗、品牌信譽、技術創(chuàng)新和綠色環(huán)保等綜合價值。優(yōu)價也不是簡單的提價或高價，而是與高價值相匹配的合理價格，是能夠讓企業(yè)獲得合理利潤以支撐持續(xù)創(chuàng)新、又讓消費者覺得“物有所值”的價格。

“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價是‘十五五’規(guī)劃建議中提出的一個新要求，具有鮮明的時代特征和指導意義。”許光建說。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價是市場經(jīng)濟有效運行的基本要求。競爭是市場經(jīng)濟的本質(zhì)特征，合理的價格機制是市場競爭機制發(fā)揮作用、激發(fā)市場活力和增強發(fā)展動力的前提和基礎。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新階段，生產(chǎn)者將生產(chǎn)出質(zhì)量更加優(yōu)異的產(chǎn)品，越來越多的消費者也會購買高質(zhì)量的產(chǎn)品。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價寫入國家發(fā)展規(guī)劃建議，體現(xiàn)了當下怎樣的變化？

消費者在變——中等收入群體壯大，Z世代漸漸成長為消費主力，他們更注重品質(zhì)、健康、體驗和精神共鳴；

產(chǎn)業(yè)在變——中國制造業(yè)亟需向全球價值鏈高端攀升，擺脫“內(nèi)卷式”競爭；

市場環(huán)境在變——構建全國統(tǒng)一大市場，需要打破地方保護和低質(zhì)低價的惡性循環(huán)。

“國家以規(guī)劃建議形式提出‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價’，向全社會傳遞清晰信號：中國經(jīng)濟發(fā)展的動力機制，必須系統(tǒng)性地從以往過度依賴要素規(guī)模驅(qū)動和價格競爭，轉向以質(zhì)量、創(chuàng)新和效率為核心的內(nèi)涵式增長。”暨南大學法學院副教授潘寧認為，這為矯正“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場扭曲、引導資源投向創(chuàng)新與品質(zhì)提升，提供了穩(wěn)定的制度預期。

“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”為何重要？

據(jù)介紹，改革開放以來，社會主義市場經(jīng)濟體制不斷健全完善，有效釋放巨大市場競爭活力，這是我國調(diào)動各方面積極性、創(chuàng)造經(jīng)濟快速發(fā)展奇跡的重要原因。然而，近年來我國部分行業(yè)出現(xiàn)低價無序競爭，一些企業(yè)盲目擴產(chǎn)能、“卷價格”。

“部分領域存在的‘內(nèi)卷’現(xiàn)象，本質(zhì)是企業(yè)在有限利潤空間內(nèi)進行的消耗性競爭，導致行業(yè)利潤下降、創(chuàng)新動力不足、發(fā)展不可持續(xù)。”潘寧說。

北京市民張女士對今年的外賣平臺大戰(zhàn)感觸頗深：“最開始看到滿減紅包、‘一分錢吃大餐’，確實覺得薅到了羊毛。但很快就發(fā)現(xiàn)，商家為了承受這樣的低價，要么餐品分量‘縮水’，要么用一些便宜的預制菜來替代現(xiàn)炒。我更擔心的是，這種‘燒錢’的模式能持續(xù)多久？會不會等到市場被少數(shù)幾家占領后，我們消費者不僅沒了補貼，還要面對更高的價格和更少的選擇？”

許光建表示，我國已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，對完善的市場體制、有序的競爭秩序提出更高要求，迫切需要建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價優(yōu)勝”的激勵導向，引導企業(yè)促進高質(zhì)量產(chǎn)品和服務競相勝出，推動企業(yè)加快形成技術、質(zhì)量和品牌等核心競爭優(yōu)勢。這也是加快向全球價值鏈中高端邁進的關鍵舉措。

擺脫“價格戰(zhàn)”的低效競爭，走優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的差異化道路，正成為越來越多經(jīng)營者的主動選擇。

北京王府世紀大廈“滿庭芳”工作室負責人蘇蘇表示，面對市場上一些商家以“99元全套妝造”吸引客流，店里卻堅持將定價設定在合理的中高水平。“我們不是要和別人比誰更便宜，而是要做出別人無法輕易模仿的獨家造型設計。雖然客流量可能不像低價店那么大，但客戶滿意度高、復購率高。”蘇蘇說。

實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，將帶來哪些利好？

從微觀主體看，有效的價格信號可以把好產(chǎn)品和差產(chǎn)品、群眾需要的和不需要的產(chǎn)品區(qū)分開來。“對消費者來說，這意味著從‘價格戰(zhàn)’帶來的低質(zhì)同質(zhì)化選擇，轉向更多元、更高品質(zhì)的有效供給。”潘寧解釋。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價有利于發(fā)揮市場競爭優(yōu)勝劣汰作用，促進資源要素向先進生產(chǎn)力和優(yōu)勢主體集聚，推動供給和需求達到更高水平均衡，推動高質(zhì)量發(fā)展。反之，“質(zhì)優(yōu)價低”或“質(zhì)劣價高”等扭曲的價格信號會擾亂市場正常競爭秩序，導致“劣幣驅(qū)逐良幣”，生產(chǎn)者得不到正向激勵，消費者權益最終也會受到損害。

對宏觀經(jīng)濟整體而言，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”對內(nèi)是打破內(nèi)卷競爭格局的鑰匙，對外是塑造中國產(chǎn)品服務國際競爭力的基石，將進一步優(yōu)化供給結構，促進消費升級與產(chǎn)業(yè)升級協(xié)同，增強我國經(jīng)濟在國際競爭中的韌性和附加值獲取能力。

今年以來，市場監(jiān)管總局已通過出臺政策、曝光名單、定期舉辦企業(yè)公平競爭座談會、加大查處力度等多種方式整治市場秩序特別是“內(nèi)卷式”競爭。

2月，市場監(jiān)管總局舉辦部分企業(yè)公平競爭座談會，圍繞整治“內(nèi)卷式”競爭聽取意見建議；5月，市場監(jiān)管總局以實施公平競爭審查制度、嚴厲查處不正當競爭違法行為等10條舉措整治“內(nèi)卷式”競爭；6月，市場監(jiān)管總局曝光一批“內(nèi)卷式”競爭嚴重違法失信名單……

市場監(jiān)管總局還先后出臺專項政策整治了質(zhì)量領域、廣告領域“內(nèi)卷式”競爭，并約談餓了么、美團、京東外賣三家平臺企業(yè)，要求進一步規(guī)范促銷行為。針對新能源汽車、鋰電池和光伏產(chǎn)業(yè)的亂象，市場監(jiān)管總局召開了動員部署會，以標準提升推動解決新三樣產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷”問題有關工作。

市場監(jiān)管總局局長羅文表示，當前，不少行業(yè)進入新舊動能轉換與存量競爭階段，低價、低質(zhì)、低水平競爭現(xiàn)象蔓延，不正當競爭、侵權假冒等違法行為多發(fā)高發(fā)，嚴重扭曲市場機制，損害市場公平競爭秩序。要聚焦人民群眾關切，重拳整治劣質(zhì)低價等市場亂象，凈化市場競爭生態(tài)，維護市場機制的活力和有效性。

推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、良性競爭的市場秩序，從何處著力？

——規(guī)范地方政府經(jīng)濟促進行為。多位專家指出，要破除地方保護和市場分割，全面落實公平競爭審查制度，嚴禁地方政府妨礙經(jīng)營主體依法平等準入、退出和遷移。

——加強經(jīng)營主體行為引導。強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，鼓勵企業(yè)通過科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。強化重點行業(yè)自律行為指導，引導企業(yè)自覺抵制低價傾銷等不正當行為。

——加大市場監(jiān)管力度。統(tǒng)一市場監(jiān)管執(zhí)法，加強質(zhì)量監(jiān)管，強化反壟斷和反不正當競爭執(zhí)法司法，強化知識產(chǎn)權保護和運用，切實防止經(jīng)營者以低于成本的價格開展惡性競爭。

潘寧認為，破除阻礙“優(yōu)質(zhì)”流通的壁壘，不僅要打破商品和要素自由流動的物理和數(shù)字壁壘，更要打破阻礙高技術含量、高品牌價值、高服務質(zhì)量的產(chǎn)品和服務獲得公平競爭機會的市場準入、監(jiān)管壁壘等，讓真正的優(yōu)質(zhì)供給能夠暢通無阻地服務全國消費者。

“優(yōu)價”的實現(xiàn)也需要構建良好的制度環(huán)境予以支撐。

“‘優(yōu)價’不是壟斷高價或惡性低價，而是市場對‘優(yōu)質(zhì)’內(nèi)在價值的公允評價與回報。這需要強有力的競爭執(zhí)法來遏制壟斷及不正當競爭行為，需要強化知識產(chǎn)權保護來保障創(chuàng)新者的合理收益，還需要完善標準體系、認證與認可、信用體系來降低消費者識別‘優(yōu)質(zhì)’的成本。”潘寧說。